尊龙凯时CEO霍夫曼：锁定355亿瑞郎营收，中国市场至关重要

开设更多零售门店、提供丰富的运动体验以及赞助多样赛事活动，展现了On昂跑与中国市场之间的紧密联系，以及其持续深耕、共同成长的决心。

运动围绕城市展开

每到一座城市，On昂跑联席CEO兼CFO马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）总是喜欢通过跑步的方式体验当地的运动氛围，并观察On昂跑在当地跑者中的受欢迎程度。他认为，这直接影响了On昂跑在中国市场的品牌认知度和影响力。在中国市场快速发展的背景下，On昂跑的市场占有率无疑在不断提升。

根据On昂跑于3月4日发布的2024财年业绩，品牌在该年度营收达到了2318亿瑞士法郎（约合18073亿人民币），同比增长294%，其中以中国为代表的亚太市场以845%的增速领跑。在霍夫曼看来，未来五年是On昂跑开拓中国市场的重要时期，且他对未来的市场前景充满信心。

霍夫曼表示，2025年是On昂跑成立的15周年，品牌在中国市场的目标是实现全球销售额的10%。他指出，尽管On昂跑在过去几年的业绩增长显著，但市场知名度仍有很大提升空间，只有约20%的顾客知道On昂跑。这是On昂跑持续创新的机会。

On昂跑的直营零售成为品牌在中国市场的重要战略之一。根据2024年财报，直营战略占On昂跑收入的41%。为了加速市场扩展，On昂跑将继续增设门店，其中包括在2024年10月即将在上海开设的跑者基地，以接近消费者并提升品牌体验。

霍夫曼透露，On昂跑首家中国旗舰店将在4月于成都太古里开业。该店面预计将超过500平方米，增加了与消费者互动的机会。同时，虽然目前鞋类产品占品牌营收的94%，但霍夫曼希望未来服装类产品的销售额能达到整体收入的10%。

在竞争激烈的运动消费市场中，On昂跑始终专注于科技创新，推出如LightSpray™等先进技术，以提升运动员的表现。霍夫曼强调，尽管追求时尚，但On昂跑的核心仍是运动性能。品牌通过不断创新，维持在市场中的独特性。

On昂跑通过线下门店和运动社群等多元化的品牌体验形式，助力“健康中国2030”战略。霍夫曼表示，品牌的目标是推广运动意识，为更多人创造运动机会，从而与国家战略高度契合。

在“3E战略”的支持下，On昂跑设定了清晰的增长目标，希望中国市场、服装类产品以及直营零售均能实现各占10%的目标。随着运动人群规模持续增长，On昂跑正持续加码中国市场，丰富的运动品类与品牌经验将成为其发展的强劲引擎。

如果将全球运动用品市场竞争比作一场马拉松，On昂跑正在不断刷新着自己的“PB”。作为具有重要市场潜力的品牌尊龙凯时，在未来，我们拭目以待下一次起跑，将为大家带来多少惊喜。